Профессия – копирайтер

В современном обществе информация становится основой и движущей силой экономики. Она приобретает такую значимость во всех социальных процессах, что ее трудно переоценить. Информацию ищут, ей торгуют и она работает. В этой связи профессия копирайтера становится как нельзя более актуальной. Ведь копирайтер, по сути, это производитель и продавец информации, которая, как любой товар, должна быть качественной.
Читать дальше…

Реклама не является детищем ХХ века. Название ее происходит от латинского «reclamare», означающего «выкрикивать». Уже Древней Греции и античном Риме торговцы ловили потенциальных покупателей, не щадя голосовые связки.

Читать дальше…

Как известно, профессиональный уровень копирайтеров Рунета оставляет желать лучшего. Ниже - самые распространенные ошибки наших авторов.

Читать дальше…

Вы когда-нибудь задавались вопросом, что делает некоторые статьи привлекательными? Почему одни статьи в журналах вы дочитываете до последней строчки, а другие бросаете читать на полпути? Ключевое слово в ответах на эти вопросы – «крючок». Крючок, цепляющий читателя и побуждающий его читать дальше заголовка и первого абзаца.

Читать дальше…

Бриф - английский журналистский термин brief - это краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании. Как правило, на все заказные статьи рекламного характера составляются брифы.

Читать дальше…

Лид - термин, пришедший к нам из английского языка, название одного из элементов структуры текста статьи.

Английское слово “lead” ([li:d]) и русское “лид” обзначают следующее: это краткое изложение газетной статьи, размещаемое непосредственно перед ее текстом, а также первое и самое важное сообщение в информационной сводке.

В отечественной журналистике лид обычно - первые несколько предложений статьи, что весьма красиво, но не правильно.

Читать дальше…

Как и любая другая логическая единица, статья имеет свою структуру. Грамотно построенная структура статьи делает изложение материала логичным, а сам текст – легко усваиваемым читателем.

Структура текста статьи состоит из следующих основных элементов:

Фундамент структуры статьи - основной текст материала. В тексте могут быть выделения основных моментов при помощи полужирного шрифта или курсива. Выделяются в основном тексте лишь отдельные слова, словосочетания и фразы. Частая ошибка – выделение целого абзаца, что не допускается – это делает выделенный текст похожим на лид или врез, что может запутать читателя. Основной текст материала обычно включает подзаголовки, таблицы, списки и другие выделенные графически вставки.

Читать дальше…

Часто сообщения путают со статьями, что не совсем правильно.

Сообщение – это короткий информационный материал, подверстанный к основной статье или расположенный на отдельной странице бумажного издания или сайта, рядом с другими краткими сообщениями или отдельно.

Традиционно у сообщений небольшой объем: обычно от составляет 150-1000 знаков с пробелами.

Как и статья, сообщение должно иметь заголовок, указание на авторство или ссылку на источник. Можно дополнять сообщение эксплицирующими материалами, графической информацией, иллюстрациями. Сообщение может содержать списки, быть разделено на логические части подзаголовками.

Читать дальше…

Для улучшения читательского восприятия и более стройного графического ряда материала в статьях используются графики, таблицы, схемы, диаграммы и другие нетекстовые блоки.
Статистика показывает, что графически представленная информация усваивается и запоминается читателем лучше, чем сплошной текст.

Есть некоторые правила присоединения к тексту статьи и представления графической информации:

• При представлении любой графической информации к ней должно прилагаться название.
• Ссылка из текста статьи на графическую информацию должна быть оформлена стандартно: см. схему 1, схема 1.
• В тексте недопустимо жестко фиксировать по расположению представленную графическую информацию, так как при верстке она может оказаться совсем в другом месте. Таким образом, ссылки вроде «из приведенной выше диаграммы видно…» или «из представленной таблицы видно…» не допускаются.

Читать дальше…

Есть два непреложных правила, следовать которым должен каждый копирайтер. Нарушение этих правил, наблюдаемое в сети повсеместно, приводит не только к жарким спорам вокруг уникальности контента, но и к судебным искам.

Итак, два этических правила копирайтинга:

1. Написанный текст не должен содержать информацию, оглашение и распространение которой противоречит российскому законодательству, если вы работаете в Рунете.
2. Даже мизерная часть материала, заимствованная из другого открытого источника (Интернет, СМИ, периодика, старая книжка - что угодно), должна сопровождаться ссылкой на этот источник.

Читать дальше…