Бриф — английский журналистский термин brief — это краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании. Как правило, на все заказные статьи рекламного характера составляются брифы.
Существует несколько видов брифов.
Медиа-бриф служит для планирования и проведения рекламной кампании.
Креативный бриф работает на создание рекламного продукта — плаката, рекламного ролика и т.д. Креативные брифы могут освещать либо состояние рыночной среды, либо свойства продвигаемого продукта.
Экспертный бриф — это бриф на создание и выведение новой торговой марки. Анкетная часть такого брифа, предлагаемая клиенту, является одним из инструментов маркетингового исследования, предшествующего брендингу — созданию и поддержанию торговой марки.
В большинстве случаев рекламистам предпочтительнее всего иметь все виды брифов, даже если предполагается работа только по одному направлению (например, создание торговой марки или медиапланирование) — избыточное количество рыночной и товарной информации, как правило, стимулирует творческие возможности креативного отдела рекламной фирмы.
Для удобства заказчика рекламы для заполнения брифа агент представляет ему типовой вопросник, содержащий перечень всех необходимых сведений.
