Первый этап подготовки статьи — сбор материалов. Переходя к ее осмыслению, копирайтер задумывается: в каком порядке подать переработанную информацию? Здесь существует несколько простых правил компоновки материалов, которым желательно следовать.
Формы компоновки материала
Автор Ольга Расулова
Принцип «перевернутой пирамиды» в гипертекстовом пространстве
Вначале следует приводить краткую сводку (лид), позволяющую посетителям составить общее представление о содержащейся на странице информации, даже в том случае, если они не ознакомятся со всей этой информацией в полной мере.
Затем нужно постепенно переходить к подробностям. Главное, чтобы пользователь мог прервать чтение в любой момент времени и при этом знать, какой вопрос рассматривается в этой главе.
Внутри «пирамиды» поток информации обычно принимает такую форму:
- лид-резюме, основанный на том факте, о котором идет речь/Постановка вопроса/Ознакомление с темой статьи.
- 2-4 абзаца, в которых излагается факт/вопрос/тема более подробно.
- абзац-предыстория или абзац-связка, которые связывают факт/вопрос/тему с тем, что происходило ранее.
- дополнительная информация о факте/вопросе/теме статьи.
- дополнительная информация о предыстории или дальнейших перспективах развития событий.
Другие формы компоновки материала
- Хронология. После лида материал излагается в том порядке, в котором происходили события.
- Сериал или эпизод. После лида разделите материал на подтемы и рассматривайте каждую из них по очереди. Концовка должна связать их в одно целое.
- Затяжная форма. Вступление в форме жанровой сценки или пример из жизни даются перед изложением событий. Не растягивайте этот лид, иначе читатель может не уделить внимания остальному.
- Напряжение. Обратный поворот «перевернутой пирамиды» — концовка «с сюрпризом». Вы рассказываете о случившемся, но результаты придерживаете до последнего абзаца. Этот вариант используется редко, но он хорош для событий, ход которых замысловат или комичен.
- Очерк. Здесь ваша цель — не только давать информацию, но и делиться впечатлениями. Фактор времени не так важен, как личностные или общечеловеческие проблемы. Вам нужно нарисовать картинку в воображении читателя. Выделите центральную посылку, обозначьте ее в самом начале и разрабатывайте на протяжении всей статьи. Вокруг этой центральной посылки создайте кружево из наблюдений, анекдотов, аналогии, примеров, цитат и описаний, чтобы картинка стала цельной.
- Анализ. Форма обычно такова: а) описание проблемы: б) мнения причастных к ней людей и занимаемые ими позиции; в) ваши соображения по поводу дальнейшего развития событий и конечного результата. Комментарий продвигает анализ на шаг вперед: автор также занимает определенную позицию.
- Рубрики-колонки и обзоры. Здесь существует неисчислимое множество форм. Годится все, что имеет отношение к читателю, осуществляет цели автора и мастерски написано.
