С развитием электронной коммерции и информационных технологий, ключевое место среди которых занимает Интернет, появилась необходимость в новом направлении маркетинга – интернет-маркетинге. Это использование всех общепринятых методов маркетинга, но перенесенных в среду Интернет.
Главная цель – заинтересовать потенциальных посетителей сайта и получить от этого максимальный эффект. Также в задачи интернет-маркетинга входит продвижение сайта или раскрутка. Создание сетевого ресурса – это сложный процесс, цель которого сделать сайт популярным, востребованным и приносящим доход. Для этого используются такие инструменты маркетинга, как контекстная или медийная реклама, маркетинг в социальных сетях, вирусный маркетинг, поисковая оптиматизация. Рассмотрим вкратце каждый из методов.
Контекстную рекламу мы видим в системах поиска и на страницах интернет-сайтов. Ее главное отличие от той рекламы, к которой мы привыкли в реальной жизни – зависит контекстная реклама от запроса пользователя или от содержания страницы, на которой он находится. Такую рекламу есть возможность настроить так, чтобы ее демонстрация проходила в определенное время и даже в зависимости от выбранного пользователем региона. И самое привлекательное – она показывает то, что действительно интересно пользователю. По показателям 2010 года контекстная реклама стала лучшим инструментом для продвижения сайта.
Размещение баннеров на разных сайтах называется медийной рекламой. Преимуществ у такого метода маркетинга и раскрутки сайта в сети интернет много: рекламная компания запускается быстрее, чем расклеивание плакатов по улицам города; возможность что-либо изменить, даже если процесс уже запущен; рекламу видят только те пользователи, которым это действительно интересно.
Такие социальные сети, как Одноклассники, различные блоги, Вконтакте, Facebook и т.п. тоже могут быть инструментами интернет-маркетинга. Этот метод направлен на то, чтобы привлечь как можно больше пользователей с социальных сетей с помощью ссылок, закладок, RSS-агрегаторов.
Вирусный маркетинг – медиавирус. Видеоролик или flash-приложение, которое передается по сети методом «сарафанного радио». Но при этом он выполняет заданную рекламодателем маркетинговую задачу. Поисковая оптимизация – это комплекс необходимых мер, направленных на то, чтобы повысить позиции сайта в рейтинге той или иной поисковой системы при введении в строку поиска определенного запроса.
Создание сайта, если оно проводится грамотно, должно учитывать все эти инструменты рекламы и тогда успех сетевого ресурса не заставит себя долго ждать.
