Какая реклама самая эффективная?

Различных методик продвижения на сегодня невероятно много. Естественно, при такой палитре видов рекламы, наиболее актуален вопрос эффективности. Какая же реклама наиболее действенна и заманчива, какая обеспечит неиссякаемый и именно свой поток клиентов?

Можно сказать, что как таковые, рекламные носители – осознанные и скрытые, явные и косвенные, присутствовали в жизни людей всегда: наскальная живопись, папирусные листовки с призывом отдыхать в термах, зазывалы на ярмарках и городские глашатаи, вывешиваемые купцами на видном месте купцами предметы своей торговли и пр. Но фактическая эпоха активной рекламы не отличается солидным возрастом. При этом она настолько востребована, что методы продвижения и популяризации уже стали делиться на прямые и партизанские, традиционные способы, как реклама на радио или же в прессе, и инновационным характером, как реклама в интернете.

Существует ли единый рекламный рецепт?

Различных методик продвижения товара на сегодня невероятно много. Естественно, при такой палитре видов рекламы, наиболее актуален вопрос эффективности. Какая же реклама наиболее действенна и заманчива, какая обеспечит неиссякаемый и именно свой поток клиентов, а не просто любопытствующую разовую волну? Где рекламная панацея:

• Модная и яркая наружная реклама (сияющие лайтбоксы и манящие вывески, плакаты и разнообразные афиши, баннеры – в простонародье «спотыкачки» и пр.). Плюс таких носителей – огромная информируемая аудитория, но возможны эффекты «рекламного шума» или «замыливания», когда человек помнит о наличии билборда, не воспринимая уже информацию на нем.
• Традиции СМИ, радио, телевизионных роликов,
• Надувные фигуры и аниматоры на улице,
• Разнообразные виды рекламы в транспорте, московском метро (голосовые объявления, бегущая строка, афиши на окнах, «мальчики» с листовками). И т.п.

Ответ однозначным быть не может, понятие эффективности касательно рекламных методов и носителей относительно. Прежде всего, потому, что на эффективность рекламы конкретного товара, компании, бренда, влияет целая палитра факторов:

• Интересующая аудитория (покупательская способность, интересы, потребность в товаре, возраст),
• Критерии товара (массовость потребления, доступность, эксклюзивность и новизна, степень доступности, сроки реализации, применение, альтернативность замены и пр.),
• Характеристики самой компании, которая нуждается в рекламе конкретного товара, себя самой или филиала и многое иное.

Из этого уже вытекает, что тот метод и рекламный носитель, который будет эффективен для одной организации и её товара, будет абсолютно бесполезным для иной.

Звезда интернета

А вот рекламу в интернете можно отнести к универсальным на сегодня методикам. Интернет, как некогда телевизор – интересен всем и на слуху у всех. Поэтому даже те целевые группы, которые сложно отнести к активным пользователям, также могут попасть под рекламный прицел. Информировать их могут родственники или иные средства массовой информации. Тем более что популяризировать в сети можно все, абсолютно без исключений. И интернет – субстанция слабоуправляемая и заурядный баннер может превратиться в звезду сети, увлекая за собой и компанию. Однако интернет реклама также разнообразна, поэтому важно верно подобрать концепцию, комплекс и методику.

Автор статьи: Рекламное интернет агентство «Купить Рекламу»