Эффективность трендовых блогеров рунета решилось на себе проверить агентство Ingate, специализирующееся в области онлайн-рекламы.
Так, замдиректора Ingate договорилась о размещении на популярных блогах в ЖЖ своих постов. К размещению были выбраны площадки Артемия Лебедева, Антона Носика, Сергея Доли и прочих. Всего на площадках 5 наиболее востребованных блогеров агентство разместило 56 постов.
Годовые траты агентства на размещение у топовых блогеров приблизились к 3,7 миллионам целковых, но зато дали возможность агентству найти новых клиентов в лице одного автопроизводителя, парфюмерной компании и оператора интернет-игр.
Эффективность размещения постов оценивали в «лидах», куда включали скомпилированные показатели аудитории, пришедшей с таких постов, совершенных регистраций и новых клиентов.
В итоге цена «лидов» колебалась от 217 рублей (Артемий Лебедев) до 765 рублей (Сергей Доли). Подобную вилку в Ingate объяснили тем, что тем больше у блога посетителей (у того же Лебедева), тем дешевле обходится каждый пришедший с такого блога клиент.
Стоимость одного поста колебалась от 30000 до 250000 рублей, но затраты окупили себя.
В самом ЖЖ по этому поводу отметили, что руководство сервиса не против заработка своих блогеров с помощью размещения платных постов, более того, администрация ЖЖ постоянно совершенствует свои возможности по рекламному продвижению через ЖЖ.
